3-2.(소셜 미디어 마케팅) TikTok SEO: 숏폼 콘텐츠의 검색 최적화 기법

1. TikTok SEO의 이해와 중요성

최근 몇 년 동안, TikTok은 전 세계적으로 급격하게 성장하며 숏폼 콘텐츠의 중심으로 자리 잡았습니다. 특히, 짧고 강렬한 비디오가 소비자에게 큰 인기를 끌며 TikTok은 개인 콘텐츠 창작자뿐만 아니라 브랜드와 마케팅 전문가들에게도 중요한 플랫폼으로 부각되었습니다. TikTok의 알고리즘은 사용자가 흥미를 느낄 만한 콘텐츠를 추천하는 데 집중하고 있으며, 이를 통해 콘텐츠가 빠르게 확산될 수 있는 기회를 제공합니다. 그러나 이러한 알고리즘을 제대로 활용하지 않으면, 콘텐츠가 잠재적인 관객에게 도달하기 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 TikTok에서 성공적인 콘텐츠 전략을 수립하기 위해서는 SEO(검색 최적화) 기법이 필수적입니다. TikTok SEO는 단순히 검색 결과에 노출되는 것을 넘어서, 더 많은 사용자와 상호작용을 일으킬 수 있는 중요한 전략입니다.

 

TikTok의 SEO는 검색 기능과 알고리즘의 추천 시스템 두 가지 측면에서 이루어집니다. 첫 번째는 검색 기능으로, 사용자가 키워드를 통해 특정 콘텐츠를 찾는 방식입니다. 두 번째는 사용자 맞춤형 콘텐츠를 추천하는 TikTok의 "For You Page" (FYP) 알고리즘으로, 이는 콘텐츠가 얼마나 많은 사람에게 노출되는지와 깊은 관련이 있습니다. 두 가지 모두 검색 최적화가 잘 이루어지면 더 많은 유입을 얻을 수 있기 때문에, TikTok에서 성공적인 SEO 전략을 수립하는 것이 중요합니다.

 

 

2. TikTok 검색 최적화를 위한 핵심 전략

TikTok에서 콘텐츠가 검색 결과에 노출되는 것을 최적화하려면 몇 가지 중요한 전략을 고려해야 합니다. TikTok의 검색 시스템과 추천 알고리즘은 주로 키워드, 해시태그, 콘텐츠 유형, 상호작용 등 여러 요소를 바탕으로 동작하기 때문에 각 요소들을 효과적으로 활용하는 것이 중요합니다. 구체적으로 말하면, 키워드 최적화와 해시태그 전략이 가장 중요한 두 가지 최적화 기법입니다. 이 두 가지를 잘 조합하고 적절히 활용하면 TikTok에서 콘텐츠가 더 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다.

 

1) 키워드 최적화

TikTok의 검색 기능에서 중요한 역할을 하는 것은 바로 비디오 제목, 캡션, 설명 등에서 사용되는 키워드입니다. 이 키워드는 사용자가 검색창에 입력하는 검색어와 일치하는 콘텐츠를 추천하는 데 결정적인 역할을 합니다. 따라서 키워드 최적화는 TikTok SEO에서 매우 중요한 기법이 됩니다.

 

(1) 키워드 리서치

키워드를 잘 선정하는 것이 핵심입니다. TikTok에서 어떤 단어들이 자주 검색되는지 알기 위해서는 키워드 리서치가 필요합니다. 구체적으로 어떤 단어들이 인기를 끌고 있는지, 타깃 오디언스가 자주 사용하는 키워드는 무엇인지 파악해야 합니다. 이를 위해 트렌디한 해시태그나 인기 있는 챌린지와 관련된 키워드를 찾아보는 것이 좋은 시작입니다. TikTok 자체의 검색 기능을 활용해 인기 있는 검색어를 확인하거나, 외부 도구(예: Google Trends, 키워드 분석 툴)를 사용해 더 많은 인사이트를 얻을 수 있습니다.

 

(2) 적절한 위치에 키워드 삽입

키워드를 비디오 제목, 캡션, 설명, 해시태그 등 콘텐츠의 중요한 위치에 적절하게 배치하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 제목과 캡션은 TikTok 알고리즘이 콘텐츠를 이해하는 데 중요한 역할을 하므로, 여기에 타깃 키워드를 자연스럽게 포함시키는 것이 좋습니다. 다만, 키워드 스팸을 피해야 합니다. 즉, 너무 많은 키워드를 넣어 자연스럽지 않은 문장을 만드는 것은 오히려 알고리즘에 의해 부정적으로 평가될 수 있습니다. 관련성 있는 키워드를 자연스럽게 배치하는 것이 중요합니다.

 

(3) 동영상 내용과의 일관성 유지

키워드를 넣는 것뿐만 아니라, 콘텐츠의 내용과 일관성을 유지하는 것이 필요합니다. 예를 들어, 키워드가 포함된 제목이나 캡션이 실제 콘텐츠와 관련이 없다면, 사용자는 이탈할 가능성이 높고, TikTok 알고리즘은 이를 부정적으로 평가할 수 있습니다. 콘텐츠의 핵심 메시지와 키워드가 일치해야 사용자 경험을 향상시키고, 알고리즘의 긍정적인 평가를 받을 수 있습니다.

 

2) 해시태그 최적화

해시태그는 TikTok에서 콘텐츠를 분류하고 검색 가능하게 만드는 중요한 도구입니다. 해시태그를 효과적으로 활용하면 더 많은 사용자에게 콘텐츠가 노출되며, 해당 주제에 관심 있는 사람들과의 연결을 강화할 수 있습니다.

 

(1) 트렌디한 해시태그 사용

TikTok에서 인기를 끌고 있는 해시태그를 사용하는 것은 검색 최적화에 매우 유효합니다. 예를 들어, #ForYouPage나 #FYP와 같은 트렌디한 해시태그를 사용하면 더 많은 사용자가 해당 콘텐츠를 발견할 수 있습니다. 또한, 특정 이벤트나 챌린지와 관련된 해시태그를 사용하면, 활발한 참여를 유도하고 더 많은 사람들에게 노출될 확률이 높아집니다. TikTok의 탐색 탭이나 트렌드 페이지에서 인기 해시태그를 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 해당 해시태그를 적절히 활용하는 것이 좋습니다.

 

(2) 콘텐츠와 관련된 전문 해시태그

트렌디한 해시태그 외에도, 콘텐츠와 직접적으로 관련이 있는 해시태그를 사용하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 음식 관련 콘텐츠라면 #음식, #레시피, #맛집탐방과 같이 구체적이고 전문적인 해시태그를 활용하는 것이 좋습니다. 이런 해시태그는 타깃 오디언스와의 연결을 강화하고, 관심 있는 사람들에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다. 해시태그가 너무 광범위하거나 관계없는 해시태그를 사용하면, 오히려 알고리즘에서 부정적으로 평가될 수 있습니다.

 

(3) 해시태그 수의 적정성

해시태그를 많이 사용하면 무조건 더 좋은 결과를 얻을 수 있는 것은 아닙니다. 적당한 수의 해시태그를 사용하는 것이 중요합니다. 일반적으로 TikTok에서는 5~10개의 해시태그가 가장 효과적인 수라고 알려져 있습니다. 너무 많은 해시태그를 사용하면, 오히려 콘텐츠의 가독성이나 품질이 떨어질 수 있습니다. 콘텐츠와 관련성 높은 해시태그를 선택하여 사용하는 것이 가장 효과적입니다.

 

3) 캡션 최적화

TikTok에서는 캡션이 검색 최적화에서 중요한 역할을 합니다. 짧고 간결한 캡션은 사용자의 관심을 끌고, 동시에 관련 키워드를 넣어 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 도와줍니다. 캡션은 콘텐츠의 핵심 메시지를 전달하면서도 키워드와 해시태그와 조화를 이루는 방식으로 작성해야 합니다.

 

3. TikTok 알고리즘을 통한 추천 시스템 최적화

TikTok의 핵심 기능 중 하나인 **For You Page (FYP)**는 알고리즘에 의해 사용자가 좋아할 만한 콘텐츠를 자동으로 추천해 주는 시스템입니다. 이 알고리즘은 비디오의 상호작용도(좋아요, 댓글, 공유 등), 조회 시간, 게시 빈도 등을 분석하여 콘텐츠를 추천합니다. 따라서, 상호작용을 유도할 수 있는 콘텐츠를 제작하는 것이 매우 중요합니다. 예를 들어, 사용자가 댓글을 남기거나 비디오를 공유할 만한 콘텐츠를 제공하면, 알고리즘은 해당 콘텐츠를 더 많은 사용자에게 추천할 가능성이 높습니다.

 

비디오의 길이와 품질도 알고리즘에 큰 영향을 미칩니다. TikTok에서는 짧고 간결한 숏폼 콘텐츠가 특징이지만, 길이가 중요한 것은 아닙니다. 중요한 것은 사용자가 얼마나 끝까지 비디오를 시청했는지, 즉 완주율입니다. 비디오가 길어도 끝까지 보게 만들 수 있는 매력적인 콘텐츠를 제작해야 합니다. 이를 위해서는 첫 몇 초에 사용자의 관심을 끌 수 있는 요소를 넣고, 고유한 스타일과 창의적인 접근법으로 사용자가 계속해서 콘텐츠를 보게 만드는 것이 필요합니다.

 

 

4. 지속적인 최적화와 분석

TikTok SEO는 일회성 작업이 아닙니다. 지속적인 분석과 최적화가 필수적입니다. TikTok에서는 콘텐츠 성과 분석 도구를 제공하며, 이를 통해 사용자는 자신의 콘텐츠가 어떻게 반응을 얻고 있는지, 어떤 부분에서 개선이 필요한지를 알 수 있습니다. 이를 기반으로 트렌드와 사용자 반응에 맞춰 콘텐츠를 조정하고, 효과적인 전략을 강화할 수 있습니다. 또한, 게시 시간을 최적화하는 것도 중요한 요소입니다. 사용자의 활동 패턴에 맞춰 콘텐츠를 업로드하면 더 많은 사람들이 콘텐츠를 볼 수 있으며, 그에 따라 알고리즘의 추천을 받을 확률이 높아집니다.

 

또한, 상호작용과 피드백을 중요하게 생각해야 합니다. 팔로워와의 소통을 통해 그들의 반응을 이해하고, 이를 반영하여 콘텐츠를 계속 발전시킬 수 있습니다. 예를 들어, 댓글에서 자주 묻는 질문을 기반으로 새로운 콘텐츠를 제작하거나, 팔로워의 피드백을 적극적으로 반영하여 개선하는 방식입니다. 이렇게 지속적으로 개선하고 최적화하는 과정은 TikTok에서의 SEO 성과를 극대화하는 데 중요한 역할을 합니다.